반려견을 키우는 사람들에게 즐거운 상상력과 흥미를 불러일으킨 '도그빌리티'가 사회관계망서비스(SNS)에서 화제다. 현대자동차와 이노션이 함께 만든 가상의 아이디어 캠페인이다.
도그빌리티는 '도그(Dog)'+'모빌리티(mobility)'로 반려견이 자율적·자동적 이동의 자유를 가능하게 한다는 상상에서 시작됐다. 캠페인에서 상상 속 반려견 차량 시리즈는 생성형 인공지능(AI)을 활용해 제작됐다.
안정적 핸들링을 위한 '견체공학적' 디자인의 회전식 스티어링 휠, 무릎에 부담을 주지 않도록 설계된 아래로 향한 페달, 개와 호환되는 색상 경고 헤드업 디스플레이 등 반려견을 위한 다양한 차량 기능을 창의적 이미지 콘텐츠로 시각화했다.
가상의 미래 모빌리티 기술을 공감력 있게 표현하고자 크리에이티브 이미지 생성 전문 AI 툴(도구)을 활용한 것이 특징이다.
이노션 관계자는 "생성형 AI 기술을 활용해 원하는 결과물을 얻기 위해서는 프로젝트 전반의 의미와 상징성, 전하려는 메시지, 이를 전달할 수 있는 매개체인 구상 단계의 이미지를 실제 텍스트화할 수 있는 ‘문해력’이 중요하다"며 "크리에이터, 즉 '사람'의 아이디어와 기획력이 우선할 때 소비자들이 공감하는 AI 콘텐츠가 탄생할 수 있다는 뜻"이라고 말했다.
만우절인 4월1일에 맞춰 기획된 도그빌리티 캠페인은 상상력과 흥미를 불러일으키면서 SNS에는 "훌륭한 만우절 농담", "실제로 나온다면 구매하겠다" 등의 긍정적 반응이 이어졌다.
이용우 이노션 대표이사는 "고객 니즈를 반영한 혁신적인 크리에이티브를 창조하는 데 생성형 AI 기술을 효과적으로 활용하는 것도 마케팅 커뮤니케이션 기업의 역량"이라며 "AI가 아직 당도하지 못한 아이디어와 기획력의 영역인 크리에이터들의 인사이트를 적극 지원해 세상에 없던 크리에이티브를 만들어갈 예정"이라고 밝혔다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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